Недавно Институт Контент-маркетинга (Content Marketing Institute) выпустил ежегодный отчет, содержащий прогнозы по отрасли на 2013г. 83 прогноза от самых влиятельных людей в мире контент-маркетинга, действительно, заслуживают пристального внимания всех, кто стремится строить маркетинговые стратегии с учетом будущих тенденций. Мы выбрали для вас несколько наиболее характерны высказываний экспертов о разных аспектах контент-маркетинга. 

Большая часть экспертов сошлись во мнении, что в 2013г. контент-стратегия станет составной и очень важной частью маркетингового планирования. Многие маркетологи начнут использовать инфографику, анимацию, мемы, видео, фото и другие визуальные эффекты в своих стратегиях контент-маркетинга. Для создания по-настоящему устойчивой связи с аудиторией уже недостаточно создавать просто интересный контент, теперь он должен быть еще и красиво представлен.

Дэмиан Томпсон (Damian Thompson), исполнительный директор  Linchpin

К сожалению, в скором будущем появятся очень много некомпетентных контент маркетологов,  аналогично тому, как несколько лет назад рынок был практически наводнен бесполезными консультантами по социальным медиа. Эти контент-маркетологи вбросят на рынок некачественный продукт и услуги, и нам всем, поэтому следует быть начеку, чтобы вовремя принять меры по нейтрализации негативной ответной реакции. 

Эми Марс (Amie Marse), основатель и управляющий партнер Content Equals Money

Фрилансерам из числа пишущей братии все сложнее будет сохранять независимость, да и просто найти работу - число рабочих мест уменьшается. Агентства и крупный бизнес обратят свое внимание на американские сервисы, связанные с использованием контента, отличающиеся масштабностью и универсальностью. К сожалению, международная "пишущая" сфера деятельности окажется в еще большем кризисе, чем сейчас, т.к. стандарты качества Google отпугнут их потенциальных клиентов. 

Джереми Абель (Jeremy Abel), специалист по вопросам стратегии интернет-маркетинга и контента (Digital Marketing & Content Strategist), Mannix Marketing, Inc.

Больше времени будет уделяться  на видоизменение уже существующего контента, что позволит маркетологам делать больше с меньшими при этом затратами.  Жизненно важное значение для рациональной контент стратегии будет иметь то, что контент должен быть легко доступен в различных форматах (визуальном, аудио и онлайн взаимодействии).  Это приведет к тому, что понадобится персонализированный контент, а компании, которые смогут разработать "адаптивную" контент стратегию, получат большую прибыль. 

Маркус Шеридан (Marcus Sheridan), президент The Sales Lion

Выражение «контент-маркетинг» станет во всем мире таким же распространенным термином, как сегодня «бизнес-блог». С точки зрения стратегического маркетинга термины «контент-маркетинг» и «социальные сети» будут такими же неразделимыми как китайские «инь» и «янь». 

Майкл Стелзнер (Michael Stelzner), продюсер, создатель сайта SocialMediaExaminer.com

Подкасты станут основным трендом 2013г.! Поскольку все больше потребителей начинают понимать, что их смартфоны способны по запросу доставлять нужную им информацию в форме подкастов, то подкасты  практически захватят виртуальный мир, когда все большее число экспертов начнут публиковать свои еженедельные шоу. Уже сейчас ряд ключевых лидеров  в мире социальных медиа и контента начали создавать свои собственные подкасты. И эта тенденция будет только нарастать.

Дэвид Данворф (David J Dunworth), основатель BlueStone Networks LLC

Как контент-куратор я предсказываю, что сочетание видеобрендинга с играми станет самым большим сдвигом в поставке «увлекающего» контента.  Весь контент должен быть адаптирован для мобильных устройств, поэтому важно будет обновить сайты, заточенные под ПК, чтобы встроить в них мобильную версию сайта, или же вообще создать отдельный мобильный сайт.  Написанный текст, конечно, хорошо принимается пользователям, но люди все-таки лучше воспринимают наглядную, визуальную информацию. Сочетайте информацию с непринужденной атмосферой, развлекающей пользователя,  и вы попадете точно в цель. 

Сара Митчел (Sarah Mitchell), консультант по контент-маркетингу Global Copywriting

Я думаю, что 2013г. станет годом веб-журналиста. Почему?  Компании и бренды начинают осознавать важность создания своего собственного контента. Google оказывает огромное давление на производство оригинального, высококачественного контента. И кто может быть в вашем штате сотрудников лучше, чем тот, кто может рассказать хорошую историю и быстро производить стабильно хороший материал? В то время как традиционные газеты могут испытывать некоторые трудности,  журналисты с легкостью совершат переход в онлайн и корпоративную среду.

Эван Скотт (Evan Scott), владелец Terrain Strategic Integrated Marketing

2013г. будет годом, когда контент-маркетинг станет маркетингом «ценной информации» (“valuable information” marketing).  Чтобы привлечь потребителей B2B-брендам придется поставлять информацию, которая имеет реальное значение. Если Друкер прав, что две основные функции бизнеса это инновации и маркетинг, то я бы хотел предупредить маркетологов:  маркетинг без инноваций это бесполезная и ненужная вещь, а инновации без маркетинга - это просто хобби. Убедитесь, что ваши бренды ориентированы на предоставление полезного и ценного, а потом напишите об этом.

Дэррик Страчэн (Derryck Strachan), исполнительный директор Big Star Copywriting

Локальный контент-маркетинг это то, что можно ожидать в 2013г. Заключаться он будет в создании регионально-таргетированного контента с целью конкурировать в различных географических районах. Демонстрация понимания местных потребностей станет повсеместно принятым стандартом для тех, кто хочет привлечь на свою сторону большую клиентскую базу в географических зонах своей деятельности.  

Дэвид Иуаноу (David Iwanow), SEO менеджер Amnesia Razorfish

С недавнего времени уже начался медленный рост числа брендов и агентств, покупающих уже существующие форумы и блоги. Они имеют сложившуюся аудиторию, которой новые владельцы будут направлять свой контент. Но одновременно с улучшением измеримости инструментов контент-маркетинга компаниям необходимо быть уверенными, что у них гарантировано есть аудитория, имеющая доступ к их контенту. И в этом отношении уже существующие платформы - это единственный способ, который может обеспечить им постоянный успех.  

Ким Климэн (Kim Kleeman), президент Sunbeam Marketing Solutions

Мой прогноз заключается в том, что приложения, игры и скидки, привязанные  к определенному месту,  станут еще более популярными, когда  бренды осознают, что могут доставлять свой контент людям, когда те смотрят телевизор, ужинают в ресторанах или находятся на мероприятии. И контент может быть доставлен прямо в нужное место! Благодаря подобным каналам связи с потребителями мы столкнемся с ростом числа импульсивных покупок. 

Ари Херзог, стратег в области цифровых медиа (Digital Media Strategist), Digital AH

Я предсказывал рост мобильных технологий в 2012 году, а годом ранее - «облачные вычисления», виртуализацию и открытые источники информации. Эти тенденции останутся важными и в следующем году. Если выбирать один тренд на 2013г., то я думаю, что меньшее внимание будет уделяться Facebook.  Со снижением  F-торговли и потерей Zynga, начался конец Facebook. Я предсказываю, что в следующие 12 месяцев нас ожидает рост числа сайтов фото и видео обмена, дружественных к мобильным устройствам: Pinterest, Instagram, и многие другие.  

Том Бишоп (Tom Bishop), директор по маркетингу и коммуникациям в Knowledge Vision

Все мы переходим на мобильные технологии. Попрощайтесь с рядами офисных кабинок и поздоровайтесь с приятным времяпрепровождением в кофейне и одновременным созданием контента при помощи планшетов и максимально удобных приложений, которые мы будем использовать для письма, дизайна, публикаций и для того, чтобы делиться контентом онлайн. Разработка систем для мобильных технологий  и разработка при помощи мобильных технологий – это не одно и то же, и 2013 год - это то время, когда мы будем знать это наверняка. Планшеты уже сейчас гораздо более удобны для создания графики от руки, так что нам предстоит увидеть гораздо больше этого. 

Рассел Спаркмэн (Russell Sparkman), генеральный директор FusionSpark Media, Inc.

С 2008 по 2009 год, контент маркетинг был малышом. С 2009 по 2010 год, это был скандальный подросток. С 2010 по 2011 год, это был гармоничный тинейджер. С 2011 по 2012 год, контент маркетинг поступил в колледж. В 2013 году контент маркетинг закончит аспирантуру и укрепит профессиональное признание, которое он заслуживает. Это признание будет отражаться в растущих бюджетах или части бюджета, затрачиваемой брендами на создание и владение контентом.

Кэти МакКаски  (Katie McCaskey), Контент-директор Six Estate

Три больших тренда на 2013г.

1. Благодаря iBooks Apple станет больше электронных книг. 

2. Больше видео, благодаря возросшей легкости производства и поставки видео контента  даже на плоские экраны (например, Roku) .

3. Больше блогов, т.к. регулярно обновляемый блог с оригинальными, нишевыми новостями – это  центральное место для всех бренд-маркетологов в построении бренда через rонтент. 

Эйлин Саттон и Кевин Лунд (Eileen Sutton and Kevin Lund), T3 Publishing

Покойтесь с миром печатные издания? Не так быстро. Мы считаем, что вскоре наступит Ренессанс печатных изданий. И если Amazon не убил компании, продающие в офисах, а не через интернет, то мы верим, что и iPad не похоронит печатные издания. Мир содержит и нуждается в большем, чем только цифровые технологии. И мировые бренды продолжают процветать, отчасти благодаря взаимодействию с аудиторией по печатным каналам. Последние включены в долгосрочную контент-стратегию, направленную на увеличение клиентской базы, лояльности и узнаваемости бренда. 

Грэмм Харрисон (Graeme Harrison), глава Digital Fast Track 

Как спортивный маркетолог, живущий в Лондоне, я осознаю, что в 2013 году у нас не будет Олимпийского информационного материала для распространения. Весь спортивный контент в 2013 году, таким образом, будет направлен больше на стимулирование "социального" обсуждения этого вопроса. Первоначальное распространение связи 4G в Лондоне и затем по всей Великобритании ускорит работу сотовых телефонов/планшетов, как основных устройств для поиска и просмотра информации в сети Web, и сосредоточит маркетинговые умы на качестве видео. 

Элизабет Миллер (Elizabeth Miller) Intelligence Agent Simple

Я думаю, в 2013 году мы станем свидетелями большого перехода от традиционных платформ блоггинга к потребительским публикационным платформам (например Medium).  Как потребители контента, так и его дистрибьютеры, имеют больший контроль. Кроме того, многие из этих платформ будут иметь тематическое содержание, так что вам не придется иметь 1000 фанатов, чтобы сделать ваш ресурс успешным. 

Сандра Зоратти (Sandra Zoratti), вице-президент по маркетингу Ricoh

История развивается на наших глазах.  

2011 год: Бурное развитие контент маркетинга.

2012 год: Контент маркетинг становится приоритетным направлением в маркетинге.

2013 год: Контент маркетинг становится более тартгетированным, контекстным и интерактивным. Социальные медиа предоставляют таргетированную технологию, которая учитывает специфичную локализацию пользователей и их предпочтения. Смартфоны и удобные для ношения камеры продолжают быстро распространяться. Дополненная реальность (Augmented reality), мобильные приложения и геотаргетинг - вот приоритеты этого времени. Таким образом, маркетологи должны расширять границы для своего контента с помощью его актуализации, контекстуализации и интерактивности.

Публикуется в сокращении. 

Англоязычный оригинал