Восстановление экономики сразу же сказалось на востребованности маркетинговых профессий. Однако важны детали. Люди готовы переехать в другой город, если там найдется интересная для них работа, и эта готовность растет. Несмотря на очевидную привлекательность крупных компаний как работодателей, многие маркетологи охотно работают и в небольших фирмах, если там они будут более самостоятельны. Словом, сравнивая данные по спросу и предложению, попробуем выделить зоны востребованности специалистов по маркетингу/рекламе/PR в нескольких разрезах. Для анализа были использованы статистические материалы рекрутингового портала SuperJob.ru.  

Величина компании

Динамика вакансий для топ-менеджеров (октябрь 2008 г. принят за 100%)

Города-миллионники

Треть работников сферы маркетинга и рекламы требуется в Москве – 32,3% вакансий. В структуре распределения резюме доля еще больше – почти 40% резюме. От питерских работодателей поступило заметно меньше вакансий – 8,9%. Доля соискателей из Санкт-Петербурга составляет 15,5%. На каждый из других городов-миллионников приходится менее 3% всех вакансий / резюме раздела сферы маркетинговых коммуникаций.

Как легко видеть, Москва – абсолютный и недосягаемый лидер по востребованности маркетологов. Может быть, в регионах просто ищут работу на местных сайтах? Нет, статистика SuperJob.ru свидетельствует об обратном.

На раздел «Маркетинг / Реклама / PR» приходится 5-7% всех вакансий и всех резюме, размещенных в городах-миллионниках, причем распределены эти доли достаточно равномерно. В целом, 57,6% вакансий и 68,8% резюме «маркетингового» раздела, размещенных на рекрутинговом портале Superjob.ru, приходится на города-миллионники, их распределение показано ниже в таблице. Как легко видеть, Москва находится лишь «в группе лидеров», не более.  

Доля вакансий и резюме, размещенных в разделе каталога «Маркетинг / Реклама / PR» от общего числа вакансий и резюме , размещенных на SuperJob.ru. Февраль, 2011 г.

Город	Вакансии	Резюме
Волгоград	7,4%	5,2%
Екатеринбург	7,0%	7,0%
Казань	6,6%	5,5%
Нижний Новгород	5,4%	5,8%
Новосибирск	5,1%	5,4%
Москва	6,8%	6,2%
Омск	6,3%	6,1%
Ростов-на-Дону	6,4%	5,9%
Самара	6,4%	5,6%
Санкт-Петербург	5,0%	5,6%
Уфа	6,2%	5,0%
Челябинск	6,2%	6,4%

По данным статистики показатели мобильности рабочей силы в сфере маркетинга и рекламы весьма высоки. Особенно значительные показатели зафиксированы в Омске (29,6% кандидатов готовы переехать в другой город), Самаре (23,9%), Челябинске (23,3%).

Распределение вакансий и резюме по городам-миллионникам

Город	Доля от вакансий раздела, %	Доля от резюме раздела, %	Доля готовых к переезду в другой город, %
Волгоград	1,2%	1,5%	19,7%
Екатеринбург	2,7%	1,0%	19,1%
Казань	1,7%	1,2%	18,2%
Нижний Новгород	2,4%	2,3%	14,8%
Новосибирск	1,3%	0,7%	19,1%
Москва	32,3%	39,9%	9,2%
Омск	0,7%	0,6%	29,6%
Ростов-на-Дону	2,2%	2,4%	16,8%
Самара	1,6%	1,1%	23,9%
Санкт-Петербург	8,9%	15,5%	11,3%
Уфа	1,7%	2,1%	18,0%
Челябинск	0,9%	0,5%	23,3%

Какие маркетологи нам нужны

Статистические данные по запросам работодателей свидетельствуют о том, что наибольшим спросом сейчас пользуются менеджеры по маркетингу, количество вакансий для них составило 9,5%.

На втором месте промоутеры  – у них 7,6% от всех вакансий.

Мерчандайзеры занимают 3 позицию в рейтинге наиболее популярных запросов работодателей, трудоустройство им предлагали 7,3% вакансий.

Спрос на дизайнеров составил 7,2% от совокупности вакансий.

Интересно, что востребованность менеджеров по работе с клиентами и по продаже рекламных площадей, казалось бы, нужных всем и всегда, находятся «в пелетоне», но не лидируют: 6,8% и 6,6%, соответственно.

А вот для аналитиков, похоже, сейчас не лучшее время – 4,1% вакансий. Замыкают ТОП-10 бренд-менеджеры – 3,6%

ТОП-10 вакансий в сфере маркетинговых коммуникаций

№	Вакансия	% от запросов в сфере «Маркетинг / Реклама / PR»
1	Менеджер по маркетингу	9,5
2	Промоутер	7,6
3	Мерчандайзер	7,3
4	Дизайнер	7,2
5	Менеджер по работе с клиентами	6,8
6	Менеджер по рекламе	6,6
7	Менеджер по продаже рекламных площадей	4,5
8	Маркетолог-аналитик	4,1
9	Продакт-менеджер	3,7
10	Бренд-менеджер	3,6

Портрет соискателя

Среди соискателей работы в данной сфере лидируют, хотя и с небольшим преимуществом женщины – их оказалось 64%.

Наиболее привлекательна сфера маркетинга, рекламы и PR для молодых соискателей. Так на кандидатов в возрасте 20-30 лет в сумме приходится 62% резюме (на 20-24-летних – 36%, на 25-29-летних – 26%). Особенно высока активность молодых женщин - на 20-30-летних девушек приходится 66% в структуре, среди мужчин доля данной возрастной группы составляет 53%.

Состоят в браке около 32% всех соискателей, среди мужчин женатых оказалось 40%, среди женщин замужних -  27%. Довольно существенное различие показывает, что замужние маркетологи предпочитают сидеть дома, а женатые в гораздо большей степени озабочены поиском «лучшей доли».

Социально-демографический портрет соискателей в сфере маркетинговых коммуникаций

А что делается в других отраслях? Сравнение таких данных поможет нам лучше понять специфику работы в маркетинге.

По сравнению с другими сегментами в сфере маркетинговых коммуникаций больше молодежи. На лиц в возрасте до 24 лет приходится 43% резюме. В других отраслях доля соискателей аналогичного возраста варьируется от 20% до 31%.

Половозрастные характеристики соискателей, претендующих на работу в различных отраслях

В сфере маркетинговых коммуникаций по сравнению с другими отраслями значительно более активны компании численностью до 100 чел.

Распределение вакансий по численности разместивших их компаний в различных отраслях

Возраст и зарплата

Интересно, что до 30 лет зарплатные притязания мужчин и женщин преимущественно совпадают. Но в дальнейшем мужчины оказываются гораздо более амбициозны, о чем свидетельствует рассчитанный показатель средней ожидаемой заработной платы (см. рис. 6). Размер допустимой заработной платы среди женщин достигает пикового значения (в среднем 40 тыс. руб.) к 40-44 годам. С возрастом же женщины становятся все менее притязательными. В то время как мужчины в этом отношении более требовательны – в возрастных группах от 35 до 54 лет средняя приемлемая зарплата держится на отметке 50 тыс. руб.