Метрика Nielsen Online Campaign Ratings уже используется рядом крупных компаний, таких как, например,  Procter & Gamble,  Disney/ABC Television Group, Facebook и рекламных агентств: GroupM, Starcom MediaVest. Использование новой метрики на российском рынке, очевидно, пока не планируется. Во всяком случае, по нашим сведениям, российские рекламисты не получали соответствующих предложений. Однако появление на российском рынке  этого или аналогичного инструмента для измерения интернет-рекламы – лишь вопрос времени.

По неофициальной информации, имеющейся у R&T, компания TNS Россия, занимающая ведущую позицию на отечественном рынке медиаизмерений, сейчас готовит к запуску систему мониторинга интернет-рекламы. По всей видимости, эти данные будут интегрированы в систему с данными по другим медиа: ТВ, радио, пресса. Правда, о точности данных онлайн-измерений, равно как и оряде других важных параметров, естественно, пока ничего сказать нельзя. Однако известно, что TNS Россия, сотрудничая с AdRiver, уделяет большое внимание анализу поведенческих характеристик интернет-пользователей. Можно предположить, что в гипотетическом пока новом инструменте будет возможность учета этих параметров.

Можно ждать новостей и от российского офиса Nielsen, который в последние полгода существенно расширил свою сферу деятельности, о чем свидетельствует хотя бы программа последней клиентской конференции, проведенной в Москве весной этог о года. В этой ситуации отсутствие у компании в России собственной онлайн-панели может не являться серьезным барьером в случае тесного сотрудничества с одним из локальных онлайн-провадейров.

Нельзя не учитывать и активности GfK Rus в области изучения виртуального пространства. Компания уже запустила в России в начале этого года ряд новых исследовательских продуктов , направленных на изучение поведения пользователей в Сети, и «виртуальное» направление, судя по всему, входит в число приоритетных.

Однако какая бы исследовательская компания ни предложила российскому рынку новый продукт для анализа рекламных интернет-кампаний, она столкнется с естественной проблемой доверия. Обычно она снимается ( хотя бы отчасти) сертификацией нового продукта. Именно поэтому в штаб-квартире Nielsen подчеркивают важность аккредитации Nielsen Online Campaign Ratings в MCR. В России аналогичной организации нет. Некоторые ее функции выполняют АКАР и Русьбренд, но их базовые задачи иные, во всяком случае, об аккредитации там исследовательских продуктов, направленных на изучение медиа, речи пока не было. Неформально, общественным одобрением (или неодобрением) исследовательских продуктов, связанных с медиаизмерениями, занимается созданная TNS Россия «Группа пользователей данных». Однако она «по определению» аффилирована с одним из игроков рынка и рассматривает только его продукты. Таким образом, вопрос системного укрепления доверия к исследовательским продуктам российского рынка остается открытым.