Агентство социальной информации (АСИ)

Сложные исследования полного цикла "под ключ"

MegaResearch

Найдем персональное решение для вашего бизнеса

Русопрос

Выявляем потребительские предпочтения ваших клиентов

портал Research&Trends

Лидеры просмотров: ТОП 25

Маркетинговые исследования и тренды

Смычка виртуального с реальным

Объединение возможностей нескольких исследовательских компаний позволяет лучше понять потребителя

Компании DataLogix (Вестминстер, США) и Nielsen заключили соглашение о возможности использования классификации типов потребления домашних хозяйств Nielsen PRIZM в базе данных DataLogix’ Affiniti Data Platform. Сегментация Nielsen PRIZM, считается признанным классификатором, в котором выделены 66 групп домохозяйств в зависимости от их социально-демографических параметров, стилей потребления и медиа-предпочтений. В то же время DataLogix’ Affiniti Data Platform на основе анализа десятков миллионов «следов» (cookies), оставляемых пользователями в мировой паутине, позволяет связать передвижение людей в виртуальном пространстве с их поведением в офф-лайне. Таким образом, рекламодатели могут, приобретая у третьей стороны данные о том, как ведет себя в Сети интересующая их аудитория, улучшить таргетинг своих сообщений.

Исследователи полны оптимизма. «Этот шаг обозначает вход в новую эру онлайн-таргетинга, - говорит Джастин Ивэнс, старший вице-президент по маркетингу и стратегии Nielsen. – Рекламодатели теперь могут видеть виртуальный мир так же, как они видят его оффлайн. Больше не существует двух разных миров».

Российские исследователи по достоинству оценили новые возможности, однако считают, что в ближайшем будущем они вряд ли могут быть использованы в России. «Объединенный инструмент представляет собой самостоятельную ценность и может быть использован рекламодателями и без какой-либо дополнительной информации, - считает Сергей Давыдов, руководитель медиа-отдела компании «ГфК Русь». - Наличие информации об Интернет-пользовании в данном контексте будет очень ценным дополнением. Однако его использование в России возможно только в отдаленной перспективе, т.к. рассматриваемый инструмент слишком сложный и тонкий, чтобы на него был массовый спрос на нашем рынке. При этом сами по себе инструменты сегментации и определения потребительских предпочтений домохозяйств в России представлены".

Тэги:

Кол-во просмотров: 5340

Автор: Research&Trends