Давления со стороны компаний, работающих на смежных рынках, мы не чувствуем, однако на нас все сильнее давят компании, работающие в смежных сегментах нашего же рынка, рынка косметики. Например, ретейлеры вводят в ассортимент СТМ ,которые, естественно, дешевле брендовых товаров. Импортеры или производители брендов косметики сами начинают заниматься дистрибуцией своей продукции, стремясь снизить конечную цену.