Во многих исследованиях рекламного рынка, в т.ч. и данных АКАР по 2012 году, выделяются два типа рекламы в Интернете – контекстная  (коммерческие ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах, содержание которых соответствует  контенту страницы и интересам пользователя) и медийная (включает в себя баннеры, всплывающие окна и другие подобные форматы). Прошлый год оказался более удачным для «контекста», прирост этого сектора составил 45%, в то время как «медийка» выросла лишь на 17%. Таким образом, объемы основных секторов интернет-рекламы достигли 38,4 млрд. рублей и 17,9 млрд. рублей, соответственно. Однако Александр Беляев, руководитель отдела интернет-исследований АЦВИ отмечает, что разделение интернет-рекламы на эти два вида устаревает: «Очень быстро меняются технологии. Классическое деление рекламы на контекстную и медийную необходимо переосмыслить, добавить новые сегменты. К примеру, сегмент видеорекламы в Интернете также уже может рассматриваться как значимый и экспертно оцениваться».

В течение года показатели роста рекламы в Интернете колебались: в январе-марте прирост составил 43% (по сравнению с аналогичным периодом 2011 года), в июне АКАР зафиксировала 45%, в сентябре – 40%. Снижение показателей прироста осенью эксперты объясняют, прежде всего, запретом рекламы алкоголя в Интернете: «Темпы роста рынка могли быть существенно больше, но из-за запрета рекламы алкоголя было потеряно около 5% объема рынка медийной рекламы», - объясняет Алексей Катков, вице-президент и коммерческий директор Mail.ru Group. Кроме того, по мнению эксперта, интернет-рекламе повредило то, что телевидение после изменений в системе подсчета аудитории получило дополнительное количество инвентаря и имело привлекательные цены на размещение рекламы. Наконец, Катков утверждает, что темпы роста оказались не слишком высокими еще и потому что компании, занимающиеся размещением рекламы в Интернете, начали больше думать о пользователях и сокращать количество рекламных объявлений на страницах: «Площадки заигрались в аудиторию. Если раньше компании были нацелены на IPO, и после размещения на бирже им было принципиально показывать высокие результаты по темпам роста и выручке, то сейчас все устаканилось. Площадки начали делать реверансы в сторону рекламы, соответствующей интересам пользователя, а полезность такой рекламы для рекламодателя стала второстепенным вопросом. К примеру, в прошлом году Mail.ru Group сняла два из трех рекламных форматов на своей основной интернет-пилощадке».  

Упомянутые факторы привели не только к снижению темпов роста рынка интернет-рекламы, но и закономерно отразились на доходах крупнейших игроков этого рынка – «Яндекс» и Mail.ru Group. Так, темпы роста компании «Яндекс» после первых трех кварталов прошлого года составили +47% (осенью 2011 года тот же показатель составил +60%), Mail.ru Group за этот же период показала прирост 36,5 % (против 59% осенью 2011 года).

Снижение прироста рынка интернет-рекламы продолжилось и в последнем квартале 2012 года. Это было обусловлено не только упомянутыми факторами, но и высокой базой для сравнения. Парламентские выборы в конце 2011 года стимулировали подъем рекламного рынка, а именно с этим периодом сравнивались данные конца 2012 года. В итоге годовой прирост рынка интернет-рекламы составил 35%.