Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) обнародовала итоги развития рынка маркетинговых коммуникаций за 2012 год. Его объем достиг 297,8 млрд. рублей, прирост составил 13% (на 5% меньше, чем по итогам 2011 года), показатели роста практически всех сегментов снизились. Исключением стало радио, показав прирост рекламы в 23% (в 2011 году показатель роста был 15%).
Директор по маркетинговым коммуникациям Аналитического центра «Видео Интернешнл» Сергей Веселов объясняет успех рекламы на радио ограничениями на размещение наружной рекламы (в прошлом году московское правительство запретило транспаранты-перетяжки и рекламу на строительных сетках) и удачной интеграцией рекламных блоков в программу вещания радиостанций.
Несмотря на взлет объема радийной рекламы, лидером роста рекламного рынка остается Интернет (прирост 35%). Контекстная реклама выросла на 45%, медийная – на 17%. Вице-президент и коммерческий директор Mail.ru Group Алексей Катков считает, что динамика роста Интернет-рекламы могла быть лучше, но запрет рекламы алкоголя в Интернете и на телевидении, введенный в июле прошлого года, привел к серьезной потере доходов рекламного рынка.
То, что оказалось невыгодным для СМИ и Интернета, принесло пользу сектору маркетинговых услуг (BTL), объем которого в прошлом году вырос на 18% и составил 80,4 млрд. руб. Продвижение на местах продаж становится для производителей алкоголя основным способом привлечения покупателей. Приток денег от производителей алкогольной продукции помог достичь достойных показателей роста (13%) и сектору Indoor-рекламы (рекламы, размещаемой в помещениях - торговых центрах, аэропортах). Доходы от рекламы в кинотеатрах выросли на 18%.
Отстающими по темпам роста рекламы стали наружная реклама, телевидение и пресса. Снижение темпов роста наружной рекламы (10% против 15% в 2011 году) связано, прежде всего, с ограничениями на размещение рекламных конструкций и с запретом наружной рекламы алкоголя. Кроме того, положение многих игроков данного сегмента рынка останется неопределенным до проведения массовых торгов на размещение рекламы, которые должны состояться в середине этого года.
Реклама на телевидении остается самой затратной (в 2012 году на нее было потрачено 143,2 млрд. руб.), но рост этого сегмента в два раза меньше, чем в 2011 году - 9%. Причинами снижения роста стали запрет рекламы алкоголя, а также бережливость некоторых крупных рекламодателей, которые урезали свои рекламные бюджеты.
Реклама в прессе показала самый низкий прирост – 2%, что с учетом инфляции составляет более чем скромный результат и свидетельствует о кризисе печатных СМИ, в особенности специализированных рекламных изданий, которые не выдерживают конкуренции с контекстной рекламой в Интернете.
Основные показатели рекламного рынка России в 2012 году
|
Сектор
|
2012 год, млрд руб.
|
прирост в 2012/11, %
|
|
Телевидение
|
143.2
|
9
|
|
в т.ч. эфирное
|
139.9
|
9
|
|
кабельно-спутниковое*
|
3.31
|
27
|
|
Радио
|
14.6
|
23
|
|
Печатные СМИ
|
41.2
|
2
|
|
в т.ч. газеты
|
9.5
|
8
|
|
Журналы
|
20.1
|
1
|
|
рекламные издания
|
11.6
|
-1
|
|
Наружная реклама
|
37.7
|
10
|
|
Интернет
|
56.3
|
35
|
|
в т.ч. медийная реклама
|
17.9
|
17
|
|
контекстная реклама
|
238.4
|
45
|
|
Прочие медиа
|
4.9
|
14
|
|
в т.ч. Indoor-реклама
|
3.8
|
13
|
|
реклама в кинотеатрах
|
1.11
|
18
|
|
ИТОГО по сектору ATL
|
297.8
|
13
|
|
ИТОГО по сектору BTL
|
80.4
|
18
|
* - данные по сегменту кабельно-спутникового телевидения скорректированы.
Источник: АКАР
