Основные цели этих проектов, в целом, ясны. Как следует из интервью Аркадия Воложа «Ведомостям», Яндекс нацелился на мобильный Интернет, адаптировав свой браузер к медленным каналам. Браузер «Амиго» ориентирован, прежде всего, на любителей виртуального общения, в чем легко убедиться, просто взглянув на кнопки основных соцсетей на его главной странице.  

Оставим специалистам анализ стратегических преимуществ, которые могут получить ведущие российские интернет-компании от запуска собственных браузеров. Попробуем взглянуть на вопрос с другой стороны: какие новые возможности появятся у ресечеров в результате этих событий. И появятся ли.

Сразу скажем, что эксперты отрасли, с которыми нам удалось связаться, говорить на эту тему отказались наотрез. Тем не менее, мы все-таки попробуем сделать некоторые обобщения.   

Браузер, как известно, – это не только «окно в мир», но и программа, позволяющая отслеживать действия пользователя без установки специального оборудования. И поисковики активно это используют для улучшения настройки контекстной рекламы. Собственно, именно в этом одна из важных целей создания Гуглом своего браузера Chrome. Раньше Яндекс реализовывал эту возможность активно продвигая свой Яндекс.Бар, теперь для него многое упростилось. Таким образом, каждого пользователя, работающего с браузером поисковика, можно считать «окольцованным». Стоит лишь завербовать его, т.е. «склонить к сотрудничеству» и сделать панелистом, как достигаются сразу две цели.

Во-первых, снижается стоимость рекрутинга, т.е. необходимого бизнес-процесса каждого провайдера панельных исследований. Любая панель всегда требует, как минимум, ремонта и, как максимум, расширения.

Во-вторых, и это главное, пользователь в этом случае помечен гораздо надежнее и долговечнее, чем раньше – ведь среднее время жизни кука (cookie), которыми обычно метят панелистов, – месяц.

Заметим, что речь идет не об обычных панелях, величина которых в России исчисляется сегодня сотнями тысяч респондентов. Мы говорим о гораздо более ценных панелях формата user-centric, позволяющих не только задавать людям вопросы, но и надежно отслеживать «стиль жизни» пользователя в виртуальной среде.

Пока таких панелей немного. По нашим данным, они есть лишь у трех компаний, работающих в России: TNS Россия, Gemius и comScore. И величина этих панелей исчисляется десятками тысяч респондентов (величина «обычных» онлайн-панелей, как минимум, на порядок выше). С появлением двух российских браузеров существенно снижается порог вхождения на рынок панельных онлайн-исследований. Так что вполне можно ожидать появления новых имен и – наверняка – нового позиционирования уже известных исследовательских компаний.

Впрочем, «стратегическое окно», а именно так можно назвать эту ситуацию, откроется ненадолго. Как только первые 2 или 3 ресечерские компании заключат партнерские соглашения с Яндексом и Mail.Ru Group, «окно» закроется.

С появлением браузера Яндекс у ресечеров может появиться еще одна возможность: создания панелей «мобильных респондентов». Конечно, она есть и сегодня, но… возможность есть, панелей нет. Пока идет постепенное улучшение условий для их возникновения, игроки рынка выжидают и экспериментируют. Но появление браузера российской компании может сыграть роль спусковой кнопки этого процесса.

Можно попробовать описать и дальнейшее развитие ситуации. Появится софт, синхронизирующий данные респондента на нескольких устройствах (аналоги есть уже давно), и – вот она, мечта ресечера: полная информация от одного человека. Кстати, Александр Демидов гендиректор GfK Rus говорил об этом в интервью R&T еще три года назад. Мечты сбываются?