Борис Омельницкий, исполнительный директор, сервис «Бегун»

Борис Омельницкий. - Если говорить в целом о digital-маркетинге и сфере интегрированных маркетинговых коммуникаций, спрос в этой отрасли в 2010 году рос, причем фактически на всех рынках: и B2B и B2C, и в среднем, и в крупном бизнесе, и среди небольших компаний. В медиа-микс рекламодателей включались новые продукты. Например, «Бегун» помимо основного продукта «контекстные переходы»  развивает инновационные предложения на стыке идеологии контекстной рекламы и высокотехнологичных медиа. Мы работаем над развитием контекстной рекламой в мобильных устройствах и контекстной рекламой в онлайн-видео, и рекламодатели активно реагируют на новые предложения. О динамике спроса на рынке можно судить по изменению активности тех или иных отраслей (ниже публикуются данные за 4 квартал 2010 года, годовые итоги будут опубликованы "Бегуном" 24 марта 2011 г. - R&T)

Самые популярные среди потребителей сегменты рынка в сервисе контекстной рекламы «Бегун»

№	Раздел	Доля 4Q 2010	Доля 3Q 2010	Доля 4Q 2009
1	Авто	9,29	5,91 (2)	6,20 (4)
2	Услуги в интернете	5,50	5,70 (3)	3,00(11)
3	Недвижимость	5,22	4,54 (5)	7,50 (3)
4	Личные вещи, одежда	4,43	4,71(4)	3,21 (10)
5	Досуг и отдых	3,30	7,03(1)	10,24(1)
6	Финансовые услуги	3,19	3,23(10)	4,14(5)
7	Промышленные товары, В2В	3,16	3,27 (9)	3,23 (9)
8	Поиск персонала	2,79	2,50(14)	1,35 (20)
9	Медицина	2,77	3,50 (6)	3,79 (6)
10	Ремонт жилья	2,68	3,17(11)	2,92(12)
11	Образование	2,67	2,00 (18)	2,60(13)
12	Красота и здоровье	2,40	3,05(12)	3,60 (8)
13	Услуги связи	2,37	3,41 (8)	3,67 (7)
14	Мебель и интерьер	2,37	1,75(19)	1,75(17)
15	Программное обеспечение	2,17	2,00 (17)	1,82(16)
16	Развлечения:     фильмы, музыка, игры, книги	1,97	2,51 (13)	1,31 (21)
17	Туристические услуги	1,93	2,46 (15)	2,54(14)
18	Бытовая техника      и электроника	1,91	2,15(16)	1,40(19)
19	Компьютерная              и цифровая техника	1,62	1,71 (20)	1,87(15)
20	Рекламные услуги     и полиграфия	1,43	1,06(21)	1,03 (25)
21	Эзотерика, религия	1,20	3,49 (7)
22	Продукты питания/напитки	1,00	1,00 (22)	1,21 (23)
23	Праздники	0,92
24	Знакомства	0,91
25	Юридические услуги	0,91	0,75 (24)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Б.О. - Цифровой маркетинг является зоной инноваций и интенсивного роста, и вся маркетинговая активность сфокусирована на просвещении, образовании рынка. В период кризиса подобная стратегия была наиболее востребована, она же используется и сейчас. Никаких новых «волшебных палочек» в продвижении наших высокотехнологичных продуктов не появилось. Обучение, консультации, поддержка всех каналов продаж. Для этих целей мы, например, ежегодно организуем конференцию eTarget и принимаем участие в организации конференции РИФ+КИБ.

Б.О. Безусловный тренд 2010 года - на рынок вышла коммерческая реклама в социальных сетях. Сеть «В контакте» представила социально-демографическую, таргетированную по интересам зрителей рекламу с оплатой как за переходы, так и за показы. Этот продукт, а также  аналогичный от Facebook и анонсированный Mail.ru Group, расширили инструментарий таргетированной медиа-контекстной и контекстной рекламы. Сейчас это огромное поле для экспериментов. Рекламодатели и агентства активно изучают новые возможности, пытаются наработать эффективные кейсы по использованию этих инструментов.

В идеологию контекстной рекламы вписываются любые медиа. В 2009 году зоной экспериментов была реклама в видео, а в 2010 она стала массовым продуктом. В 2010 мы экспериментировали с рекламой в социальных сетях, которая сейчас получает широкое распространение. При этом, нельзя сказать, что появляются новые технологии, скорее происходит эволюция существующих, но они применяются в новых зонах концентрации аудитории в Интернете. Если завтра появятся какие-то новые агрегаторы внимания людей, то контекстная реклама туда придет, и это станет новым технологическим решением.

Б.О. Так как рынок прозрачный, очень быстрый и технологичный, конкурентное давление присутствует постоянно. Очень многие гипотезы, страшилки о пришествии нового мирового поисковика, появлении какой-то новой глобальной социальной сети, которая всех победит, живут в массовом сознании интернет-маркетологов. Но, по большому счету ничего подобного не происходит. Существует некая инерция, и сложившиеся отношения рекламодателей и профессиональных игроков рынка цифрового маркетинга заглушают все  эти ужасы.

Б.О. В глобальном смысле границы нашего рынка совпадают с границами сети Интернет, и измениться они вряд ли могут, разве что Интернет «протянут» на Луну. Новые игроки, конечно, приходят, но за счет того, что рынок постоянно развивается, они находят собственную нишу. И старые игроки продолжают расти, и новые обнаруживают достаточный запас роста.

Б.О. К сожалению, в 2010 году я от рынка особо ничего не ждал, кроме ежедневной интенсивной работы. Еще раз повторю, что в нашей сфере какое-то «волшебное оружие» – это мало ожидаемый факт. Все тренды, которые наблюдались в 2009 году, в 2010 продолжили инерционное развитие.

Можно, конечно, сказать, что одним из трендов является ожидание некоего государственного регулирования Интернета. К счастью, эти ожидания не оправдались. Никакие законодательные инициативы по регулированию Интернета, государственной регистрации каждого блога как СМИ и прочие инновации не произошли. Это, можно сказать, позитивный результат.